16 ‘tips’ para gestionar tu marca personal en 2016

1.- Tu mejor herramienta es un blog

¿Quieres posicionarte como experto? Escribe un blog. ¿Ofreces un servicio? Escribe un blog. ¿Quieres vender? Escribe un blog. Requiere tiempo para leer, esfuerzo para redactar y constancia para no dejarlo a la primera de cambio. Ármate también de ilusión y paciencia. Y ponte a crear contenido de valor: que tus post sean útiles. Un buen blog es la herramienta más potente para tu marca personal y tu nuevo CV.

2.- Redes sociales y ‘engagement’

Lo de las redes es un festín, así que contrólate para no tener resaca nada más empezar. Las que conoces representan la punta de un iceberg que, mal gestionado, implica un naufragio casi seguro. Sin embargo, las redes bien usadas serán altavoz y espejo de tu marca personal. Analiza dónde está tu público objetivo y elige solo aquellas que vayas a atender. Usa el mismo nombre de usuario siempre que puedas.

La clave es el engagement, es decir, construir relaciones sólidas y duraderas. Tendrás que conversar, interactuar, compartir y comentar… el contenido de los demás… ¡y el tuyo! ¿Recuerdas la importancia del blog?

3.- ¿Eres consciente del potencial de LinkedIn?

Estés trabajando por cuenta ajena, como freelance, empezando un proyecto o en situación de desempleo, LinkedIn es una de las grandes herramientas para explotar tu faceta profesional y, por ende, tu marca personal. Haz crecer tu red de contactos. Participa en grupos de tu interés laboral. Ten tu perfil actualizado y optimizado con palabras clave. ¿Cómo quieres posicionarte? ¿Por qué términos quieres que te encuentren?

Cuida tu fotografía para transmitir una buena imagen al primer golpe de vista. Huye de sombras, colores estridentes, elementos que tapen tu rostro… Los looks de bodas, bautizos y comuniones, entre otros, son para Instagram o Facebook (si quieres), ¡pero jamás para LinkedIn! Y la solución para salir sin compañía -otro aspecto fundamental- nunca es la tijera.

4.- La importancia de una buena fotografía profesional

¿Cuánto tiempo, dinero y esfuerzo inviertes en tu currículum? Una imagen vale más que mil palabras: no escatimes en tu foto profesional. Cuida la luz, el fondo, el encuadre, el vestuario… Y ten en cuenta tu profesión: el estilo adecuado para una abogada no tiene por qué ser el óptimo para un actor, por ejemplo. Si quieres ir sobre seguro, busca un experto en fotografía de CV.

5.- Instagram y marca personal

Al final, todo es tan fácil (o difícil) como tener sentido común. Sí, el menos común de los sentidos… Si te dedicas a esto, el ordenador, internet y las redes sociales son tu oficina: pórtate y compórtate como lo harías en un despacho. Y recuerda: tan importante es ser como parecer.

Pero no nos confundamos: el sentido común no tiene por qué ser rigidez. Somos profesionales, ¡pero también personas! ¿Y si aprovechas Instagram para enseñar lo que te gusta o los paisajes que disfrutas, por ejemplo? Por supuesto, también puedes mostrar tu trabajo y el día a día. Recuérdalo siempre: todo es marca personal.

6.- ¿Hay alguien ahí?

¿Cómo gestionas tus redes? Sí, ya lo sé, entre el blog, Twitter, LinkedIn, Instagram, Facebook; escribir, comentar, compartir, agradecer, me gusta, RT… tienes cien tareas urgentes y otras tantas importantes. Y no solo debes pensar en ti; ¡también en tu comunidad! Descubres (o te descubren) entonces decenas de apps y herramientas que hay para automatizarlo ¡todo! No, no lo hagas.

Dialoga. Que cuando nos asomemos a tus redes parezca que hay alguien de carne y hueso detrás. Que te salga del alma comentar y agradecer. Que no compartas solo «titular-enlace-vía @…». Que tu timeline en Twitter no sea una máquina de retuitear todas las menciones que recibes. ¡Y comparte! Habla de tu libro, ¡pero habla de algo más y de otros libros!

7.- Y no te olvides del SEO…

SEO por aquí y SEO por allá. SEO, SEO y SEO. Search engine optimization u optimización en motores de búsqueda. Es decir, el proceso cuyo objetivo es mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (gratis, sin publicidad).

El SEO, de hecho, será una de tus brújulas. Piensa en Google. Pero piensa, sobre todo, en los lectores. ¿Qué quieren? ¿Qué buscan? ¿Cómo les puedes ayudar? Échales un cable en tu blog y con tus redes sociales. Escribe contenido de valor y comparte el que descubras. Trabaja con palabras clave y haz de las búsquedas en internet aliadas de tu marca.

8.- Si no cuidas la ortografía, echas todo por tierra

No hay excusas: nunca publiques nada sin revisar. Ni en un blog ni en las redes sociales. Ni siquiera un tuit. Si sabes escribir, demuéstralo; y si no sabes, preocúpate por leer artículos al respecto, buscar herramientas que te sean de utilidad para redactar mejores textos, preguntar y pedir ayuda.

En la escritura, tan importante es el contenido como la forma: si no cuidas la ortografía, tu esfuerzo caerá en saco roto. Habrá lectores que no vuelvan a dedicarte ni un minuto. Y peor: tu valía se verá seriamente mermada. ¿Contratarías para escribir a alguien que no sabe escribir? Revisa.

9.- La infografía es el presente; el vídeo, el futuro

Los contenidos con infografía o vídeo están muy bien valorados, se comparten más fácilmente y posicionan mejor. La fuerza de la imagen no es baladí: ambos son ya formatos de presente, pero, sobre todo, de futuro. Hacer una infografía está hoy al alcance de todos gracias a decenas de herramientas gratuitas disponibles online (por ejemplo, Piktochart).

Y, gracias al smartphone o la tablet que llevas encima, generar contenido audiovisual es ahora infinitamente más accesible que hasta hace unos años. Además, el vídeo es una buena forma de humanizar tu marca. En cualquier caso, ten siempre en mente las palabras clave.

10.- ¿Contenido duplicado? ¡Jamás!

Originalidad y calidad son los dos aspectos fundamentales que deben caracterizar todos los contenidos de tu blog. Tienes que leer (mucho, muchísimo) y puedes inspirarte en otros, pero jamás copies. Por respeto al esfuerzo de los demás, por sentido común, por tu marca personal y porque Google penaliza el contenido duplicado. ¿Vas a provocar que tu reputación online se esfume de un plumazo?

11.- Harás ‘networking’

Lee, comenta, difunde y comparte. Usa las redes sociales en tu beneficio. Pero hazlo con responsabilidad y nunca olvides que hay un mundo maravilloso fuera de ellas, lejos de las pantallas, con gente que se ve y se toca. Haz networking, también en el 1.0: asiste a reuniones, acude a eventos, déjate ver, actualiza tus conocimientos… ¡Y lleva tus propias tarjetas de visita!: nunca sabes dónde puede surgir una oportunidad.

12.- Y si alguna vez te equivocas…

Como personas que somos, todos nos podemos equivocar. Y, de hecho, nos equivocamos. Todos. Tú y yo. Y quien está a tu lado. Cuando eso suceda, no te enroques. Asúmelo, pide disculpas y rectifica. Aprende de esa (desagradable) experiencia. ¡Y sigue! Sigue leyendo, aprendiendo, disfrutando, difundiendo contenido de valor, compartiendo artículos útiles… ¡Todos tenemos mucho que aportar en el entorno 2.0!

13.- En una web o en un blog, ¿gastas o inviertes?

Todo lo que ves en este post lo puedes hacer prácticamente gratis (tu tiempo también tiene valor, ¿no?) o pagando. Te toca definir qué quieres conseguir y cuánto tiempo y esfuerzo le pretendes dedicar.

Decide si quieres pagar por el dominio, la plataforma para el blog, la plantilla, el hosting… Puedes hacerlo todo gratis (aunque con opciones limitadas), pagar por algunos conceptos (por ejemplo, el dominio) o invertir en todo y buscar un resultado más profesional. Para trabajar tu marca personal, el mejor dominio es tu nombre y apellido (en España, .es y .com).

14.- Monitoriza

Siempre que la opción que elijas para tu sitio te lo permita, controla su rendimiento con Google Analytics, la herramienta de analítica web de Google. Monitoriza, analiza y comprueba que vas por el buen camino… ¡o cambia! Siempre podemos mejorar. En muchas redes también disponemos de informes detallados que nos permiten saber cómo funciona lo que publicamos.

15.- La importancia del ‘sobre mí’

Si tienes web o blog, tienes que tener un Sobre mí, Quién soy o Acerca de mí. Pero no escribas para rellenar. Es un escaparate y será una de tus páginas más visitadas. ¡Sé humano y escribe para conquistar! No olvides que tu descripción (o bío) también es importante en tus perfiles en redes sociales. ¡Facilita que identifiquen quién eres y qué haces!

16.- ¿En dos palabras? Marca personal

Trata de ser visible en el online y dejar huella en el offline. Y viceversa. ¿Qué imagen quieres despertar en los demás? ¿Cuál es tu valor añadido? ¿Qué recuerdo te gustaría generar? No seas uno más, ¡diferénciate!: aumentarán tu fiabilidad, tu reputación y tu influencia.

Gestiona tu marca personal y posiciónate como profesional. ¿Ya tienes dominio? ¿En qué redes vas a trabajar? ¿Hay algún evento previsto en tu ciudad? Si quieres empezar un blog, espero que te sean útiles estas 10 pautas para escribir tu primer post… ¡y los que vendrán!